Ketika menggunakan Facebook Ads, kamu juga perlu menentukan target audience Facebook yang tepat.
Untuk mengembangkan bisnis, kamu bisa memanfaatkan fitur iklan berbayar. Salah satunya iklan yang disediakan oleh Facebook.
Iklan yang manjur dan tepat sasaran tentunya bisa membantu mendorong penjualan dan meningkatkan keuntungan. Sebaliknya, penggunaan iklan yang kurang tepat justru akan menghabiskan anggaran secara percuma.
Memasang iklan dengan performa terbaik dan menyasar target audience Facebook yang tepat adalah keharusan setiap pebisnis. Kunci kesuksesan iklan tidak hanya dilihat dari kreativitas.
Iklan yang bagus, belum tentu dapat diterima oleh audiens jika salah sasaran. Jadi, pastikan target audience Facebook iklanmu adalah target pasar potensial yang benar-benar membutuhkan produkmu.
Jangan sampai kamu menghabiskan anggaran untuk iklan yang kurang efektif. Sebagai pebisnis tentu kamu perlu merencanakan jadwal iklan sebaik mungkin dengan menggunakan sumber daya yang ada.
Audience Facebook sendiri terdiri dari jutaan pengguna di seluruh dunia yang memiliki karakteristik, hobi, selera, pendapatan, dan status sosial yang berbeda. Lantas, bagaimana cara menentukan target audience Facebook yang tepat?
Baca Juga: Simak Cara Membuat Facebook Bisnis Terbaru, Lebih Mudah!
Apa Itu Target Audience Facebook?
Target audience Facebook sangat berkaitan dengan iklan. Ketika membuat iklan, tantangan terbesarnya adalah menjangkau audiens yang tepat. Itu sebabnya kamu harus mengenali siapa target iklanmu.
Menurut Kontentino, target audience Facebook adalah sekelompok orang yang ingin kamu jangkau dengan iklan yang kamu miliki.
Facebook memberikan kesempatan bagi bisnis untuk memilih audiens berdasarkan demografi, tempat tinggal, dan minat yang relevan.
Iklan pada Facebook berbeda dengan iklan yang tayang di TV dan media cetak. Jika kamu memasang iklan di TV, kamu kurang bisa menentukan siapa target audiens secara spesifik. Sebab, siapa pun bisa melihat iklanmu, bisa jadi iklanmu justru akan di-skip.
Sebaliknya, jika kamu memasang iklan di Facebook, setidaknya kamu bisa memilih kriteria audiens yang kamu inginkan. Dengan begitu iklanmu bisa lebih tepat sasaran.
Baca Juga: 7 Tips Jualan dengan facebook marketplace, apa saja?
Jenis-Jenis Target Audience Facebook
Audiens Facebook dibagi menjadi beberapa kategori yang berbeda. Setiap kategori audiens memiliki karakteristik yang unik dan membedakannya dengan audiens media sosial lain.
Dikutip dari laman Facebook, berikut beberapa jenis audiens yang perlu kamu ketahui.
1. Core Audience atau Audiens Utama
Audiens utama atau inti adalah sekelompok pengguna yang dibedakan berdasarkan beberapa kriteria. Syarat tersebut bisa berupa usia, jenis kelamin, minat, tempat tinggal, pekerjaan, dan lainnya.
Audiens inti ini adalah audiens paling awal yang bisa kamu pilih sebagai target iklanmu.
Misalnya, kamu bisa menentukan kelompok audiens ini berdasarkan negara asal, seperti Indonesia, usia remaja, jenis kelamin perempuan, dan kriteria lain seperti bahasa.
2. Custom Audience atau Audiens Khusus
Jenis selanjutnya adalah audiens khusus. Audiens yang satu ini adalah sekelompok pengguna yang sudah pernah terlibat dalam bisnismu.
Misalnya, orang-orang yang sudah pernah menjadi pelanggan atau pernah berinteraksi dengan konten yang kamu buat.
Audiens khusus ini jauh lebih efektif untuk dijadikan sebagai taget iklan. Sebab, biasanya audiens khusus ini sudah terbukti memiliki minat terhadap produk yang kamu jual.
Selain itu, menjadikan audiens khusus sebagai target iklan juga bisa meningkatkan kemungkinan pembelian ulang produk.
Baca Juga: 7 Fungsi Tagar di Facebook dan Tips Menggunakannya
3. Lookalike Audience atau Audiens Serupa
Jenis audiens terakhir adalah audiens serupa. Ini sebenarnya ada sekelompok pengguna baru yang memiliki minat serupa dengan audiens khusus bisnismu.
Untuk mendapatkannya, kamu harus memiliki audiens khusus terlebih dahulu. Sebab, nantinya kriteria dari audiens serupa ini akan mengikuti kriteria atau minat dari audiens khusus.
Audiens serupa berisi orang-orang yang belum pernah berinteraksi dengan bisnismu, tetapi memiliki potensi yang besar untuk melakukan transaksi.
Selain itu, target audience Facebook juga bisa dibedakan berdasarkan target audiens primer dan sekunder.
Target audiens primer adalah sekelompok pengguna yang diharapkan menjadi pelanggan utama.
Sementara itu, target audiens sekunder adalah sekelompok pengguna yang bukan termasuk dalam target pasar produkmu, tetapi berpotensi tertarik membeli barang atau jasa yang kamu jual.
Mengapa Target Audience Facebook Penting?
Menentukan target audiens Facebook menjadi bagian yang penting dalam proses iklan. Target yang tepat bisa membantu memberikan dampak yang signifikan bagi bisnis.
1. Menemukan Pasar yang Sesuai
Kegunaan pertama dari target audiens adalah membantu menemukan pasar yang sesuai untuk bisnismu. Seperti kamu ketahui, bahwa target pasar adalah elemen yang penting dalam penjualan.
Setiap produk memiliki segmen pasar yang berbeda. Untuk menemukan segmen pasar yang tepat, kamu perlu menggalinya berdasarkan beberapa aspek.
Misalnya, aspek usia, jenis, kelamin, tempat tinggal, dan sebagainya. Fitur dalam Facebook memungkinkanmu untuk memilih audiens yang paling tepat.
2. Efisiensi Biaya Iklan
Keuntungan kedua yang akan kamu dapat dengan menentukan target audiens yang sesuai adalah bisa menghemat biaya iklan.
Biaya pemasangan Facebook Ads memang bervariasi, kamu bisa menyesuaikannya dengan anggaran yang kamu miliki.
Meski begitu, kamu perlu memilih iklan yang paling efektif dan target pasar yang sesuai.
Sebab, kesalahan dalam memilih target audiens akan membuat performa iklanmu menurun dan kurang berdampak bagi bisnismu.
Alhasil, kamu hanya akan menghabiskan biaya iklan tanpa hasil yang signifikan.
3. Menemukan Pelanggan Baru
Ketika menggunakan Facebook Ads, sangat mungkin bagimu untuk mendapatkan audiens serupa dengan minat yang sama dengan audiens khususmu.
Algoritma Facebook akan bekerja untuk menemukan audiens potensial yang mungkin tertarik membeli produkmu.
Dengan begitu, kamu berpeluang menemukan audiens baru yang potensial dan bisa menjadi pembeli setia.
Bahkan, tidak menutup kemungkinan bahwa audiens lama akan merekomendasikan produkmu ke orang lain dengan minat yang serupa.
Baca Juga: 3 Strategi Facebook Ads Library, Trik Baru Intip Kompetitor!
Tips dan Cara Menemukan Audiens yang Tepat
Setelah mengetahui seluk-beluk tentang target audience Facebook, selanjutnya kamu perlu mengetahui cara menemukan audiens yang tepat. Ada beberapa tips mudah yang bisa kamu coba, yaitu:
- Kenali target pasarmu terlebih dahulu, mulai dari usia, demografi, pendapatan, status sosial, dan sebagainya. Kriteria target pasar akan menentukan audiens yang sesuai.
- Gunakan persona research, kamu bisa mencari audiens berdasarkan asumsi atau pemikiranmu sendiri. Misalnya, kamu akan menjual parfum non-alkohol, maka audiensmu adalah lelaki dewasa beragama Islam dengan usia tertentu.
- Gunakan Google Analytics untuk melihat traffic situs blogmu. Kamu bisa melihat data audiens situsmu secara detail, mulai dari usia, jenis kelamin, hingga tempat asal. Kamu bisa menjadikannya sebagai kriteria untuk audiens iklanmu.
Baca Juga: 5 Cara Split Test Facebook Ads, Tentukan Iklan Terbaikmu!
Itulah beberapa tips dan cara yang bisa kamu coba untuk menemukan target audience Facebook yang tepat. Yuk, gunakan anggaran iklanmu sebaik mungkin dan dorong pertumbuhan bisnismu!